随着全球经济一体化程度的不断提高，品牌作为连接着企业与消费者的重要媒介，已经成为企业竞争制胜的法宝。2008年起，为适应人民生活水平不断提高，以及城市更新发展的要求，进一步打开市场的网络价值空间，市属国企深农集团提出“绿色交易创导者”的品牌理念（后来进一步诠释为“绿色价值，美好生活”），全面推行品牌化战略，开始实施“海吉星计划”。

　　海吉星——全球首家连锁批发市场高端品牌

　　2012年深圳平湖国际农产品物流园率先按照“海吉星”标准建成开业后，坚持“规范化、标准化、精细化、信息化”引领，赓续采取措施保障食品安全、提高流通效率、提升资源综合利用价值，不断丰富海吉星品牌价值，使得海吉星市场汇集了深农集团在工程建设、食品安全、信息科技、电子商务、物流管理、金融服务、综合环保等领域的创新性成果，成为农产品流通行业提质升级的典范之作。

　　2012年9月，深圳海吉星荣获世界批发市场联合会颁授2012年度市场大奖银奖，这是中国农产品批发市场首次获得如此殊荣的国际大奖。

　　之后，深农集团通过系统地总结国内农产品批发市场的规划建设经验，借鉴世界著名批发市场先进理念，形成具有标杆性意义的《海吉星规划设计指引手册》和《海吉星运营管理手册》，不断在全国主要大中城市进行海吉星批发市场布局。

　　“海吉星”品质铸就品牌

　　以柳州市场为例，1994年建立的老柳邕市场占地仅184亩，设施陈旧、场地狭小、交通拥挤等问题日益突出，无法满足柳州400万居民的“菜篮子”需求。

　　2015年，深农集团与柳州市政府共同出资组建，一座占地面积1200亩“智慧化”的柳州海吉星拔地而起。柳州海吉星通过传承“海吉星”品牌内涵，因地制宜地打造品牌核心竞争力，走出了一条具有柳州特色的“海吉星”品牌创新建设之路。

　　海吉星品牌建设主要举措

　　一、传承深农集团“海吉星”品牌内涵，打造柳州海吉星品牌形象。

　　柳州海吉星创建伊始，从VI视觉形象识别上进行统一，传播“绿色价值，美好生活”的企业理念，借助“海吉星”深厚的品牌底蕴，通过全方位视觉包装与传达，打造柳州海吉星品牌形象，实现深农集团战略价值传播本土化。

　　二、搭建品牌服务体系，提升品牌服务，打造品牌优势。

　　柳州海吉星建立完善的客户服务体系：客户服务中心、结算中心、食品安全检测中心、监控中心等，通过优质的服务打造品牌优势，持续获得消费者的信赖与喜爱。

　　三、打造“一站式”全品类经营模式，增强品牌核心力。柳州海吉星通过剖析自身在市场竞争中的优势，差异化打造“一站式”全品类经营模式，目前成为了广西规模最大、品类最全的农产品批发市场，成为国家级现代农业产业园螺蛳粉原材料集散中心，辐射西南千万人口，坐拥百亿消费大市场。

　　四、匠心细作，“规范化、标准化、精细化、信息化”管理，增强品牌内动力。

　　柳州海吉星通过“四化”引领品牌内在价值，不断完善管理机制，提升管理效能。通过建立完善的内控制度来理顺流程、控制风险、强化管理；通过开展常态化稽查等举措实现精细化管理，提升服务效能；通过强化信息技术手段，推进“智慧市场”建设，实现企业的高效运营，同时也为客户提供更安全、便捷的服务。

　　五、打造企业文化，强化品牌内核，提升品牌竞争力。

　　柳州海吉星持续强化企业文化建设，传播“匠人之心 家国情怀”企业精神，从精神层面提高消费者对企业的认可度。

　　六、建设、打磨渠道利器，开启消费者对“海吉星”品牌的认知。

　　品牌亮相之初，柳州海吉星邀请当地主流媒体开展“海吉星品牌之旅-柳州媒体行”活动，借助官方媒介为品牌推广建立良好的媒体渠道基础，营造良好的舆论环境。

　　七、品牌优势深入人心，掀起一座城市的情感共鸣。

　　柳州海吉星积极开展“全城赠送下午茶”等品牌公益活动，成功塑造和传播“海吉星”有温度、有责任感的品牌形象，持续提升消费者对柳州海吉星的关注度和美誉度。

　　八、品牌与节庆联动，活跃市场交易氛围，打造城市消费升级新引擎。

　　在深农集团的统筹下，柳州海吉星连续开展多届主题年货节，通过品牌与节庆联动，拉进“海吉星”与消费者、经营户之间的距离，在活跃市场交易氛围的同时，延伸品牌价值。

　　九、民生口碑打造，“海吉星”品牌效应全面彰显。

　　2020年疫情突发，柳州海吉星在全面落实市场疫情防控工作的同时，紧急筹措一批防疫物资，免费发放20万枚口罩，提高“海吉星”品牌的知名度和社会认可度。

　　十、强化品牌建设，推动消费扶贫，彰显国企担当。

　　柳州海吉星积极响应深农集团号召，发挥平台优势，举办多场农产品推介会促进产销对接，助力打赢脱贫攻坚战，为海吉星品牌提供强有力的背书。

　　海吉星品牌带动发展

　　短短几年时间，深农集团在柳州市倾力打造的“海吉星”品牌得到充分认可，“海吉星”已经成为柳州家喻户晓的金字招牌。历经30余年的发展，不仅是在柳州，在上海、在天津、在长沙、在全国30多个大中城市，深农集团投资建设33个实体批发市场，一座座海吉星拔地而起。稳物价、惠民生、带就业、促发展、畅流通，海吉星的成功打造取得了“建一个市场，带一片产业，活一方经济，富一方百姓”的良好社会效应。