一、案例背景

　　近年来，深圳将消费帮扶作为动员社会力量参与巩固拓展脱贫攻坚成果、助力乡村振兴的重要途径，通过发挥深圳大市场、大平台、大流通优势，不断推动消费帮扶提档升级。大力开展消费帮扶，强化对脱贫地区特别是深圳对口帮扶地区的帮销力度，是深圳国资国企历年乡村振兴工作的重点之一。云澳镇作为南澳海岛的渔业大镇，拥有2200平方公里海域，一类水质，坐拥国家级渔港，是南澳鲜活海产品主产地，但因为交通相对闭塞，各类应季的农副产品难以销售。2021年7月以来，深圳免税集团派驻工作队驻南澳县云澳镇开展帮扶工作，以打造消费帮扶品牌“云澳臻品”为依托，助力消费帮扶，让乡村振兴跑出“加速度”。

　　二、主要举措

　　（一）创新打造“云澳臻品”助农品牌

　　免税集团聚焦云澳镇资源禀赋，以前期大量调研为支撑努力寻找突破口，按照“一年打基础，两年抓成效，三年成品牌”的工作思路，通过塑造品牌、外出展销、电商助力等一系列举措探索消费帮扶新思路。作为企业推动乡村振兴的重要抓手和“拳头”产品，以打造节日礼包为契机，将当地特色农渔产品金薯、鱿鱼、紫菜、苦瓜等进行整合，重磅打造“云澳臻品”消费帮扶品牌，助力推动当地村集体经济及农产品产业发展。

　　（二）多渠道推广助力品牌成功“出圈”

　　为进一步做实做强消费帮扶，真正带动当地传统农业和渔业发展，促进农民增收，免税集团发挥电商及渠道优势，利用旗下“深免全球购”电商平台开展“公益助农”消费帮扶专场直播带货活动，并将云澳海鲜纳入“深免全球购”平台销售。同时，积极推荐村经联社及产业带头人企业参加深圳餐博会、渔博会、美食节、食博会、深圳消费帮扶好产品评选推介等活动，通过各类展会平台和系列宣传推广，使“云澳臻品”的优质渔农产品进入社区、各电商平台及实体销售店，进一步提升品牌美誉度。

　　（三）积极培育产业带头“新农人”

　　产业兴旺是强村富民的有效途径，爱农业、懂技术、善经营的“新农人”是农民致富的带头人，他们能为现代农业产业发展贡献力量，也能为乡村振兴注入涓涓活水。免税集团致力于培育产业带头“新农人”，引导本地企业南泰水厂紧密联系农户，解决就业岗位30多个，联系渔船30余条，带领村集体和当地农民创收增收。

　　三、成效

　　（一）切实激活当地经济

　　“云澳臻品”一端连着深圳特区，一端连着南澳乡村，一头连着海滨小镇云澳的经济大盘，一头系着千家万户的幸福生活。云澳工作队协助当地政府打造“云澳臻品”，近两年共采购农、渔产品40余吨，产值500余万元，直接培育就业岗位80多个，间接就业岗位460多个，村集体年经济收入不足万元的西畔村已突破15万元，切实激活当地经济，帮助农民增创收入。

　　（二）建立标准化服务模式

　　通过集中采购“云澳臻品”所属农产品，扩大直接帮扶效应。在消费帮扶品牌化运营过程中，探索形成了云澳码头收储、冷链物流跟踪、冷冻仓储管理等标准化服务模式，在提振信心、解决诉求、拓展营销、塑造形象、优化服务等方面，积累了打造标准化、制度化、流程化的帮扶经验，为企业打造可复制、可推广的消费帮扶品牌提供样本、先行示范。

　　（三）推动海产走出南澳

　　发动当地企业参加2022年第一届深圳帮扶好产品评选活动，参评南澳紫菜在1000多个参选产品中排名第四，位列汕头第一，进一步提升了特色农产品附加值和竞争力。通过深圳渔博会等各类展会平台，在原南澳渔农产品珠三角8小时“鲜”达、粤港澳大湾区12小时“臻”达的基础上，“云澳臻品”成功走向海外，不断做强做大云澳优质渔农产品精准加工销售产业。