近日，中国质量协会发布了“2025年品牌创新成果”名单，深圳市属国资国企表现亮眼，共有8家企业申报的品牌创新成果入选，涵盖突破级、专业级、潜力级三类奖项，入选数量位居全国各城市之首，充分展现了深圳市属国资国企在品牌战略、品牌传播、品牌管理等方面的创新实力与建设成效。深圳市质量协会全程参与并给予大力支持。

　　深投控：“1234”体系擘画世界一流品牌蓝图

　　深投控以打造世界一流企业为目标，创新提出卓著品牌建设“1234”系统框架：锚定一个总体目标，运行两项管理评价机制，搭建三层品牌架构，构建四大支撑体系。通过制定《卓著品牌2030行动方案》，深投控将品牌战略深度融入经营管理中，强化了“深投控”母品牌对四大产业板块及众多子品牌的引领与赋能，形成了“1+4+N”协同发展的品牌集群。这一顶层设计有力提升了品牌统筹能力与整体价值，为国有资本投资公司建设卓著品牌探索了科学路径。

　　深圳燃气集团：“四位一体”品牌传播体系赋能高质量发展

　　深圳燃气集团构建的“四位一体”品牌传播新体系，以“内容特色化、渠道全域化、队伍专业化、管控标准化”为核心，系统性地将品牌建设与企业发展战略深度融合。该体系聚焦燃气安全、清洁能源、民生服务等重点业务，打造差异化宣传内容；整合政务、社会、自有及线下全渠道资源，实现多维度覆盖；同时锻造专业宣传团队，并建立标准化风险防控机制。实施以来，企业品牌影响力与社会美誉度持续提升，有效助力安全用气氛围营造与综合能源业务推广，为传统公用事业企业品牌转型升级提供了创新范例。

　　深国际：系统化品牌建设打造物流标杆企业

　　深国际明确“国内领先的城市基础设施提供商和运营服务商”定位，确立“深国际”单一品牌模式，进而构建“母品牌-业务品牌-产品品牌”三级架构，以品牌建设统筹内外部资源，系统性提升行业影响力。为保障品牌建设落地见效，深国际设立企业文化与品牌管理部，健全制度体系，升级视觉识别系统，实施精准传播等，形成“组织保障-制度规范-宣传推广- 长效维护”管理闭环。通过开展品牌提升行动，切实助力深国际获资本市场认可、社会责任表彰及行业权威奖项，实现品牌价值与企业高质量发展的深度融合，为物流及城市基础设施领域品牌建设树立典范。

　　深圳机场集团：“深安有礼”重塑安检服务新体验

　　深圳机场集团旗下深圳市机场股份有限公司在“深爱全程”服务品牌下，创新孵化出“深安有礼”安检子品牌。该品牌以“以礼暖心、以智畅行”为理念，融合智能科技与传统礼仪，构建“智有礼、亲有礼、乐有礼、帮有礼、速有礼、行有礼”六大服务产品体系。通过推广“易安检”预约通道、应用AI辅助判图技术提升效率，并针对特殊旅客推出“需要协助的旅客请找我”等个性化服务，成功将安检从“安全保障”单一维度，转型为“安全、效率、体验”三位一体的服务触点，显著提升了旅客满意度与品牌感知度，斩获行业首批5C品牌标杆认证，为建设世界一流机场注入新的品牌力量。

　　深铁集团：全媒体时代轨交物业品牌传播新范式

　　深铁集团旗下深圳地铁物业管理发展有限公司在全媒体环境下，突破传统物业传播模式，构建了“数据驱动精准触达、场景融合情感共鸣、技术护航风险防控”的品牌传播新体系。该公司以“轨道上的美好生活”为内核，通过孵化“深铁睿驰空间”“深铁食研室”“源聚生活”等特色子品牌，搭建融媒体创新工作室、优化视觉形象系统、强化舆情管控与资源联动，实现了线上线下全渠道品牌生态建设。同时，该公司面向市民开展品牌类摄影大赛、高频次参加行业展演等活动获奖破圈，全方位拓宽了品牌边界，以“正能量引领+大流量传播”双引擎驱动品牌价值与市场竞争力跨越式提升，为轨交物业品牌发展提供了可复制的新路径。

　　深圳交易集团：党建与数智化双轮驱动品牌升级

　　深圳交易集团旗下深圳交易咨询集团有限公司创造性提出“深蕴清风·咨新致远”品牌理念，构建“1+5”党建品牌体系，以高质量党建引领品牌创新，实现品牌升级与业务增长双轮驱动。“深蕴清风”凸显廉洁文化根基，“咨新致远”彰显专业创新精神。该公司以此为核心，打造“数智化+廉洁化”品牌矩阵，依托国家高新技术企业资质，自主研发AI智能平台，深度赋能交易咨询全链条数字化转型，大幅提升服务效能与节资率，近三年业务规模跨越式增长。这一实践成功将党建优势、专业能力与数字技术转化为独特的品牌竞争力，塑造了数智化交易咨询品牌新形象。

　　深高速：科技与绿色双引擎驱动品牌向新而行

　　深高速以“科技赋能智慧交通、绿色引领可持续发展”为双核，积极培育发展新质生产力。在智慧交通领域，该公司推进数字化转型，探索准自由流收费建设智慧路网平台，应用BIM技术赋能重大工程建设；在绿色产业领域，大力发展风电、有机垃圾处理等环保业务，构建循环经济产业链。通过科技创新与管理创新双轮驱动，深高速不仅投资或经营近1000公里高快速路网，更成功拓展了绿色产业新版图，塑造了绿色化、智能化、融合化的民生保障和基础设施综合服务商品牌形象，展现出优秀的可持续发展潜力。

　　深农投：中华文化赋能传统粮食品牌现代表达

　　深农投旗下深圳市深深宝投资有限公司立足粮食安全核心责任，创新推动“传统粮食的中华文化现代表达”。该公司深入挖掘粮食与节气、茶饮、养生等文化的内在联系，打造出“小粮仓”“米月”“粮心粽”等一系列文创产品，构建了“产品即文化、消费即体验”的品牌新体系。在深农投供应链与研发支持下，相关产品迅速成为市场热点，“米月”系列更成为湾区节庆文化符号。这一举措让传统“米袋子”焕发新活力，实现了从功能价值到文化情感价值的升华，探索出一条以文化自信引领品牌自信、以品牌创新驱动民生国企高质量发展的特色道路。

　　本次获奖成果覆盖公共资源交易、交通运输、轨道交通、能源、商务服务、食品、物流等多个领域，反映出深圳市属国资国企在推动品牌建设与业务发展深度融合、以品牌创新驱动企业高质量发展方面的系统思考和生动实践，体现了深圳国资品牌矩阵的完整性与代表性。

　　下一步，市国资委将深入贯彻习近平总书记关于品牌强国建设的系列论述，全面落实国务院国资委关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见，持续增强品牌创新能力与核心竞争力，为深圳加快建设现代化国际大都市贡献国资力量。